9月29日亚星捕鱼，耐克发布2024财年第一季度（终结2023年8月31日）财务报告，在报告期内，公司已毕营收129亿好意思元，同比增长2%；已毕净利润为15亿好意思元，同比下落1%。功绩进展超预期，股价在盘后攀升超7%。

　　耐克集团总裁兼首席施行官唐若修示意，“第一季度的进展展示了当耐克将不凡的翻新，精彩的品牌故事和出色的商场体验整合在一皆带给糜掷者时，耐克粗鲁已毕的恶果。”

　　大中华区功绩韧性突显

　　一季度营收双位数增长

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　　收货于中国糜掷商场的抓续还原以及通顺精辟的转头。第一季度，耐克大中华区在营收保抓增长的同期，库存握住也陆续改善，展示出了耐克在中国商场的韧性。

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　　财报清楚，耐克2024财年大中华区第一季度已毕营收17.35亿好意思元，在汇率不变基础上同比增长12%，已毕连气儿两季度双位数增长，库存握住和居品销售情况的抓续改善，为将来的恒久增长奠定基础。

　　关于耐克在中国商场的进展，纺织服装握住众人、上海良栖品牌握住有限公司总司理程伟雄对《证券日报》记者示意“糜掷复苏以及中国大健康通顺商场商场呈上涨态势，糜掷者对健康通顺生计的向往都促进了耐克在华功绩的增长。”

　　而在征询机构Co-Found智库糜掷行业相干负责东说念主解涛看来，耐克在华功绩进展凸起，主若是其积极投资数码本事和电子商务平台，培育了在线销售和店内体验，加强了与糜掷者的互动。同期，耐克对女性商场的加大进入，也为公司带来了可不雅的收益。

　　值得一提的是，在报告期内，NIKE品牌营收124亿好意思元，与客岁同期比较在报告和汇率不变基础上增长3%。公司主品牌谨慎增长，陆续保抓在体育商场中，单品牌的首先上风。

　　抓续优化数字化转型

　　深刻触达糜掷者

　　耐克大中华区功绩强势增长，与耐克在中国商场的品牌影响力、数字化翻新、以及深度的糜掷者鸠合离不开关系。

　　据统计数据清楚，本年天猫“618购物节”通顺户新手业全体的GMV增速较着，成为618中制造颇多“惊喜”的行业之一。耐克保抓了客岁“双十一”的苍劲势头，已毕总成交额同比双位数增长，新增会员数进步两百万。同期，耐克还在包括通顺户外品牌销售榜、通顺户外店铺销售榜、通顺户外品牌集团销售榜等10大榜单中摘得第一，强势问鼎跑步、篮球及通顺潮水等三大中枢通顺圈层的店铺成交榜单。

　　耐克CEO在财报电话会中谈到，本年7月，耐克集团初次参与了为期5天的“天猫超等品牌周”。同期，联结更辘集、更广阔的天猫线崇高量，耐克集团三大品牌Nike、Jordan、Converse联动举办了首场线下通顺嘉年华“耐克集团盛夏超感体验”，会通多元文化，再行演绎阐明注解通顺。动作时间，耐克顺心了圈层及空间的局限，以翻新的线上线下互动款式，推出丰富数字化的互动体验和多场创意皆备的直播动作，为糜掷者带来不一样的通顺体验。据了解，共数万名糜掷者通过线上线下互动参与了进来。

　　此外，凭借关于中国商场的深刻细察，8月，耐克全面焕新“会员权力洽商”，遮蔽全民通顺体验、会员独家礼遇地方内的五大中枢会员权力以更全面的神情呈现给耐克会员。耐克关于会员做事的发力不仅在线上，这次“会员权力洽商”焕新遮蔽大中华区自稀有字平台、线下自营门店及部分战术相助伙伴门店。通过扩大互联会员科罚决议，耐克“会员权力洽商”的五大中枢权力也同步落地部分国内战术相助伙伴门店。

　　关于耐克的数字化布局，程伟雄对记者称，海外通顺装备品牌应该加强电子商务方面的进入，增强原土竞争力，知足商场上年青糜掷者各样且多变的需求。

　　打造专属通顺时分

　　抓续挖掘商场后劲

　　除了加快数字化布局外，本季度，耐克全面展现品牌资源上风、翻新实力和关于通顺商场的深度领略，通过独家体育通顺时分以及居品翻新加强与糜掷者的互动，激励与糜掷者特殊是年青一代之间的情怀共识和认同。

　　第一财季，耐克率先开启盛夏球星中国行动作，耐克签名鞋篮球通顺员、密尔沃基雄鹿队先锋，被中国球迷亲切称为“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博开启初次耐克篮球中国行之旅。值得一提的是，夏日篮球之旅也在有名街球赛“下一站东单”上得到延续。Jordan品牌携辖下站东单认真走出北京，开展了上海、长沙、广州三战城市赛，也抓续培育了下站东单和Jordan品牌的影响力和关切度。居品层面，备受瞩指标科比系列居品迎来转头，初次发布Kobe8Protro版块，问候神话篮球巨星科比·布莱恩特（KobeBryant），并同期推出成东说念主和儿童版块，陆续履行其对下一代通顺员的做事答应。

　　除了延续品牌翻新文化，耐克也继续带来更稳健年青一代糜掷需乞降期待的翻新址品，获得更多年青糜掷者的认同与跟从。

　　据《证券日报》记者了解，跟着年青东说念主愈加关切可抓续与环保，耐克本财季也推出了贴合年青东说念主需求的NikeInfinityRN4，得到了糜掷者的可爱。该鞋款已毕性能与环保的理念念均衡，初次诓骗全新的NikeReactX泡绵，为跑者提供比NikeReact泡绵更多的能量反馈，和更低的碳踪迹，以保护通顺的将来。

　　“耐克通过与明星和潮水文化的相助，塑造了年青糜掷者对品牌的认同感，另外，耐克领略到女性商场巨大的糜掷后劲，推出了一系列专为女性测度打算的居品，提高了品牌在女性糜掷群体中的影响力。”解涛称。

　　据耐克关系负责东说念主先容，针对后劲巨大的女性商场，配合人人赛事，耐克为包括中国女足在内的十三支女足国度队打造的通顺装备、字据女性通顺员独到需求打造的球衣和足球战靴月煞PhantomLuna亮相了女足寰宇杯赛场。同期，耐克联袂WNBA全明星新科三分王萨布丽娜·约内斯库（SabrinaIonescu），推出首款前边球鞋Sabrina1及服安设饰系列，迢遥篮球爱好者和女性糜掷者反馈积极。

　　此外，在助力女性个东说念主立场与自我抒发上，本年7月耐克联袂人人闻明编舞师、舞者、艺术家、通顺员以及耐克相助伙伴ParrisGoebel，在巴黎呈现了名为“GoddessAwakened”的大秀。耐克也借此契机展示了品牌加倍进入女性商场以更好做事女性糜掷者的恒久答应。

　　在耐克集团总裁兼首席施行官唐若修看来，女性成为耐克最进击的增长机遇。跟着女性通顺的发展，耐克也会继续壮大。

　　关于公司将来发展，“咱们将专注于更快、更一致地彭胀这些奏效，并陆续整合和简化咱们的业务，以抓续培育咱们的相似地位并启动恒久增长。”唐若修如斯示意。

　　（著述起原：证券日报）著述起原：证券日报著述作家：李静原标题：耐克2024财年一季度已毕营收129亿好意思元 大中华区功绩韧性突显 连气儿两季度双位数增长亚星捕鱼