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5月份，喜茶和Fendi联名，不少门店出现爆单，外卖配送时候动辄三四小时。

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在微博、小红书上，网友放浪晒单，连雷军也来凑干扰。

关于喜茶来说，如斯盛况有些久违了。

其中一部分原因是：现时的阛阓顶流，仍是再行茶饮酿成了现制酸奶。

堪称“酸奶界的爱马仕”的Blueglass，平均单价45元，最低廉的饮品比喜茶最贵的饮品还贵。

本年4月，Blueglass挫折广州，慕名而至的年青东谈主一瞥即是2个小时。

堪称“重庆版茶颜悦色”的一只酸奶牛，其牌号家具酸奶紫米露，于今卖了1亿+杯。

还有茉酸奶，正在放浪开店，门店数目从本年3月的500多家发展到如今的1000多家。

新茶饮的风头和逼格，都被现制酸奶盖过了。

这经过中，新茶饮当初措置年青东谈主的嘱托，正在被现制酸奶师法和超越。

用喜茶的套路，抢喜茶的逼格

现制酸奶不是什么崭新事物，但在往时一直是个小透明。

Blueglass的建飞速间和喜茶一样，都是2012年。

当喜茶在一二线城市攻城略地之时，Blueglass直到2016年之前，独一位于北京华贸购物中心的一家门店。

确立于2014年的茉酸奶，在2021年底绽放加盟前，门店独一90家。

不外近几年，现制酸奶再行茶饮的崛起之路中，找到了窜改的灵感。

2018年，Blueglass将名字从原来的“阿秋拉尕酸奶”改为更洋气的“Blueglass”，吹响了逼格升级的军号。

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三年后，仅有33家门店的Blueglass，拿到了超2亿元的融资。

逐渐地，现制酸奶品牌都找到了和新茶饮打擂台的杀手锏——师夷长技以制夷。

1.家具微翻新，包装大翻新

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发明奶盖，以及加各式生果，把奶茶酿成一杯粥，都是新茶饮赖以吸睛的家具翻新。

但让新茶饮更出圈的是颜值，打卡拍照成了喝奶茶前的当然操作。

现制酸奶的套路，如出一辙。

当先是原料升级+堆料。

Blueglass更名后，趁便把家具升级成了以现制冷萃酸奶为主。

为了体现“堆料”之塌实，Blueglass还曾发起“倒杯不洒”的挑战。

茉酸奶也进行了原料升级，主打原创牛油果酸奶奶昔，声称“一杯奶昔等于一颗牛油果”。

更接地气的K22，一杯酸奶放上15颗丹东草莓。

其次是颜值升级，提越过片率。

由于酸奶可稠可稀，很得当组合式翻新或DIY，是以不少现制酸奶的家具颜值，足以吊打新茶饮。

层层分明的酸奶家具，一时候催生了油画风、蓝天白云风等各式家数。

但是决定家具颜值的通常不是审好意思，而是本钱。

因此耗尽随之升级，二三十元一杯的酸奶变得司空见惯。

2.屡试屡验的出圈捷径：外交货币+小众优厚感

新茶饮走到今天，离不开一系列的营销组合拳。

无时无刻的列队、和其他品牌的跨界联名、蹭热门的事件营销……

一样的工夫，现制酸奶品牌欺诈起来更是过犹不足。

一只酸奶牛一边借助“期间少年团”、“TF眷属”的影响力，引爆粉丝，另一边和重庆深度绑定，直至成为“重庆版茶颜悦色”。

如今，一只酸奶牛致使火到了被不少东谈主盗窟。

Blueglass本年4月则是和雅诗兰黛联动，推出“反重力”胶原酸奶系列，顿时升级为“好意思味顺眼好用”的酸奶。

为了拿下大城市的年青女白领，Blueglass还学起了星巴克。

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它的门店一度有90%都选在了星巴克近邻，同期Blueglass也珍贵访佛“第三空间”的理念，花重金开了很多大店，而况挑升进行“主题性”包装，比如摩洛哥主题、阿那亚主题，等等。

手捧一杯高价酸奶，坐在ins风的门店里，遽然被小资体验包围。

喜茶的最大噱头，被网红酸奶踵事增华了

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昨年6月，喜茶与媒体聚积发布了首个《现制奶茶品性奶原料使用倡议》，命令茶饮行业全面升级用奶原料品性，培育真奶应用、拒却植脂末（又称奶精）。

新茶饮之是以会被通俗给与，健康化一直是个中枢卖点。

现时喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶百谈等新茶饮品牌，还都在菜单上提供了零卡糖的选项。

打健康看法，亦然现制酸奶的看家本事。

最浅薄的目的是和健身圈绑定——Blueglass在上海徐家汇的门店，平直开在了lululemon的店内，成为了“店中店”，平直冲上徐家汇饮品店热门榜第别称，承包了lululemon女孩的代餐、减脂餐。

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宣传时，它也优先给与的是蛊卦网红。

最精深的办轨则是发达出酸奶的自然优势。

在东谈主们眼中，酸奶蓝本即是健康家具，同期现制酸奶多数主打低温（活菌）酸奶，健康属性更强了。

现制酸奶往时的挑战是：如安在酸奶的基础上，把健康卖点踵事增华。

最终，它们异曲同工地给与了吞并种翻新：把健康配料以用户看得见的格局混搭进酸奶里。

K22酸奶，提供桃子、草莓、芒果、牛油果四种口味家具，健康肉眼可见。

茉酸奶的牛油果酸奶奶昔，每杯家具里有3/4颗牛油果打碎在酸奶奶昔中，其余1/4颗则切花铺顶。

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一只酸奶牛主打“酸奶+谷物”、酸奶+生果”，打造出了“原味酸奶紫米露”，自后又用上了红枣、红豆、绿豆、枸杞等，妥妥的“养生酸奶”。

满米酸奶，平直用酸奶搭配黑豆、黑米、黑芝麻等五谷杂粮，仿佛一杯健身餐。

当但是然地，现制酸奶品牌纷繁给我方贴上了低糖、低脂、低卡、有机、绿色、无防腐剂等标签。

逼格最高的Blueglass，呈现给用户的健康牌更是堪比王炸。

“饱腹轻包袱”“每杯1000亿活性益生菌”等宣传，只是它的开胃小菜。

2019年5月，它把法国入口罗赛洛深海胶原卵白肽加入到酸奶里，创始了胶原卵白酸奶品类，尔后又往酸奶里加入了藻蓝卵白、雪燕、阳玫瑰葡萄等各式和变好意思、健康权衡的功能性食材，直击女性用户的爱好意思之心。

更狠的是，Blueglass还曾推出过含有玻尿酸的酸奶，堪称“轻安祥松喝出Q弹水光肌”。

蓝本平平无奇的酸奶，一跃成为了“一杯让你变顺眼的高品性酸奶”。

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一杯45元的酸奶，能再次“驯化”年青东谈主吗？

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有东谈主说，新茶饮最告捷的所在是“驯化”了年青东谈主。

喜茶等新茶饮的出现，让年青东谈主在逛街时买一杯奶茶，成了一笔再当然不外的耗尽，鼓动行业不断狂飙。

《2022年新型茶饮高质地发展陈诉》败露，2022年新型茶饮行业市场限度越过2900亿元；在门店数目方面，2022年寰球约有门店45万家。

套用新茶饮嘱托的现制酸奶，能复制新茶饮的光芒吗？

刀哥以为，要是以奶茶行业为商酌，现制酸奶的挑战十分奋发。

第一，经不起推敲的健康卖点。

实在零添加的酸奶，大部分东谈主都难以下咽。

让现制酸奶好意思味可口的，大致是莫得表明的添加剂，大致是塌实的配料，总之热量通常不会太低。有媒体评测，茉酸奶的牛油果酸奶奶昔，热量高达500大卡，特殊于一大碗米饭；Blueglass的东谈主气家具牛油果椰子，热量更是达到654千卡。

让用户担忧的不单是是热量。

曾有耗尽者在茉酸奶门店拍到奶昔中使用的奶浆原料，其配料表前几位折柳是水、葡萄糖浆、精深植物油、白砂糖，把茉酸奶送优势口浪尖。

2021年，Blueglass还因为在小要害中使用“增强免疫力”“摒除解放基”“好意思容养颜，减速虚弱”等一系列虚伪告白宣传用语而被罚金6万元。

第二，难以下调的高本钱。

喜茶、奈雪的茶在昨年纷繁降价，十几元就能喝上一杯。

反不雅现制酸奶，十几元根底耗尽不了茉酸奶、Blueglass等中高端品牌。

坚执使用所谓的高端、健康配料——从牛油果到苏丹王榴莲——让它们的本钱居高不下。

笔据媒体“FBIF食物饮料”的报谈，Blueglass的材料本钱就占到总营业额的25%足下。

第三，形同虚设的家具壁垒。

其实原料本钱并非莫得下落的可能，但前纲目扩大体量，达到限度效应。

但是，现制酸奶的同质化问题严重，容易收尾品牌发展。

喜茶有7000亩茶园，容易打出有互异化的茶基底。与之比较，现制酸奶的“奶基底”所用的菌种多数来自几家海外公司，很难作念根底上的互异化翻新。

要是要在“奶基底”有所冲突，大致就要自建牧场、盘考开荒菌种，轻快爆的网红贸易则将沦为苦哈哈的重钞票贸易。

这亦然为什么，现制酸奶品牌都可爱（只可）在配料上输攻墨守。

只是添加配料的功夫，门槛并不高。

是以，不仅现制酸奶品牌彼此跟风，如今连古茗、沪上大姨、书亦烧仙草、7分甜等一批茶饮店，也杀到这场酸奶大战里，放眼望去满是牛油果酸奶。

固然了，现时的现制酸奶如同初期的新茶饮，当处于方兴未已的阶段，老是容易出现良莠不皆的情况，以至于看起来像是材干税。

当现制酸奶像新茶饮那样冉冉追念感性，大致也将被更多东谈主所给与。

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本篇作家 |祥燎